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Il tramonto del pay-per-click?

Secondo Steve Rubel alcuni indizi lasciano presagire ad una prossima battuta d'arresto per il classico pay-per-click associato ai motori di ricerca: il settore è vicino ad un cambio di direzione
Secondo Steve Rubel alcuni indizi lasciano presagire ad una prossima battuta d'arresto per il classico pay-per-click associato ai motori di ricerca: il settore è vicino ad un cambio di direzione
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Non lo dico io, lo

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Steve Rubel su Micropersuasion. Non mi permetto nemmeno di interpretare il suo punto di vista, mi limito a elencare gli indizi che identifica per giungere alla sua conclusione:

  • le pubblicità  sono sempre più ignorate (si clicca di meno);
  • il cost-per-action è più rilevante, avere traffico diventa sempre meno importante;
  • i costi delle keyword si stanno velocemente gonfiando;
  • la pubblicità  sta trovando nuove e più efficienti vie di sfogo;
  • le "search ads" sono viste come inaffidabili.

Rubel, insomma, sostiene che se ancora la svolta non è arrivata, poco ci manca: il mercato è destinato a differenziarsi

However, it's impossible to deny that pain is coming. As SEM matures it will move to a new model just as spending on digital marketing overall rises and diversifies. This means the market will recede before it expands. In the long run, that's good for everyone. Just be prepared for what's coming.

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